vr/ar成主流 如何在体验中植入广告不招人烦？-188博金宝亚洲体育

（原标题：vr/ar成主流 如何在vr/ar体验中植入广告不招人烦？） 体验vr头显 增强现实（ar）和虚拟现实（vr）正逐渐成为主流趋势。1992年波音的工程师创造了“增强和虚拟现实”这一术

（原标题：vr/ar成主流 如何在vr/ar体验中植入广告不招人烦？）

体验vr头显

增强现实（ar）和虚拟现实（vr）正逐渐成为主流趋势。1992年波音的工程师创造了“增强和虚拟现实”这一术语，该年也被称为ar和vr的诞生之年。如今ar和vr正引起大量人群的关注，因此我们需要确定是否能以及怎样在ar和vr中无缝植入广告。

侵入式广告会令用户感到厌烦，也会干扰他们的体验，因此我们需要更柔和地更好地植入广告，防止用户无论是在电脑桌面、平板电脑或移动设备上使用广告拦截软件进行拦截。在ar和vr中巧妙地植入产品广告，将广告与内容和情景同时结合，可以给用户提供无缝体验。

首先，我们需要明确一些概念……人们很容易将ar和vr混淆。

增强现实（ar）正快速成为主流，将电脑合成的图像和图形放在现实之上，将数码元素和现实无缝衔接。要实现这一点，你需要一副ar眼镜或一部智能手机。目前其中一项应用就是在电视屏幕（观看天气预报和足球比赛）、移动设备（包括笔记本、智能手机和平板电脑）和全息影像上叠加文本。

虚拟现实（vr）本质上是靠人工和电脑合成对真实生活情景进行模拟或再创造。vr不是简单的叠加，而是实实在在地与你的环境接合，市场上存在大量有价值而又实用的应用，最普遍的就是飞行模拟器。我们处于一个视频、电脑游戏和娱乐发达的欢乐世界中，对了，不要忘记还有3d电视。ar和vr广泛应用于媒体、建筑和汽车等行业中。

ar和vr彼此并无包含关系，但它们可以很好地结合在一起创造“混合现实”。体验vr，你需要购买一部头显或一个手持式控制器，来加强你的听觉和视觉。像谷歌、索尼、脸书和htc等大型公司无论是在软件还是硬件方面，均较大力度地投入该技术。目前该项科技相对来说仍然比较昂贵，今年只有3%的人打算购买头显。

微软绕开了vr直接谋求开发ar，这令人十分惊讶，这样的选择无疑会耗资不少，它最近发布的价值3000英镑的“hololens”并没有多大的改变。一个更实惠的选择就是谷歌的vr头显daydream view，可以使youtube成为“你的私人影院”，上个月刚发布，价值69英镑，与其竞争的还有索尼的gear vr，零售价为80英镑。

游戏pokemon go每天盈利高达1000万美元，ar游戏的货币化早已得到验证。

全球的电脑游戏产业价值达700亿英镑，若干公司目前正在将头显和游戏推向主流市场，最大化地发挥他们的想象力和设计技巧，证明了一切皆有可能。从游戏制造商和广告客户的角度来看，潜在收益和广告植入与游戏同等重要。

snapchat最近更名为“snap.inc”，因为其正在试图建立一个包含其他产品和服务的控股公司。snapchat实际上是第一家从ar中盈利的大型公司。

snap于11月在美国发布的spectacle可以录制数码视频。snap的英国分部经理claire valoti在展示中，概述了3种不同的广告形式——镜头、过滤器和snap广告，并总结了在其中可植入广告的可能性。

nationwide的数字营销、内容和社交媒体部门的高级经理alex bennett说道：“有时snapchat geo-filter的广告效应要比一段90秒的电视广告强”。事实证明，广告商可以成功地通过ar进行广告宣传。

但是广告商也需要谨慎为之。我们不能再犯以前在陈列广告和视频广告中犯过的错误，否则我们将会失去用户。我们需要发挥创造性，更巧妙地植入自然而又接地气的广告。

ar和vr最重要的元素是消费者。ar和vr是否会在娱乐、设计、价值、社交网络和广告等行业中发挥主导作用呢？

英国广告人联合会isba在过去四年里一直在对此进行追踪，组织相关活动并出版指导性读物。“better ads”是一个全球性活动，旨在为如何提高用户的广告体验建立更好的运行指南。

“better ads”活动聚焦电脑、平板电脑和手机上的陈列广告和视频广告。将广告范围拓展至ar和vr领域并不为时过早，要确保广告商们在通过ar和vr接触用户时，不会因为在其中插入扰人的广告而失去用户。

【资讯编译自：notey】